2026 年 10 月 9 日，据日经亚洲援引多名供应链知情人士消息，苹果已经通知部分零部件供应商，下调 iPhone 18 Pro 以及 iPhone 18 Pro Max 的零部件备货量。供应商高管透露，对比最初规划，苹果 10 月针对这两款高端机型的零部件订单削减幅度达到 15% 至 20%。
多名供应链人士表示，苹果从 9 月初开始，就对 iPhone 18 Pro 系列的出货预期转向保守。本次订单调整覆盖屏幕、存储、结构件等多个零部件品类，但并非所有供应商都会受到同等影响，各家厂商生产周期不同，本次砍单只波及部分合作企业。目前供应链端暂时没有收到 11 月继续下调订单的通知，后续是否持续缩减产能，还要看全球市场的终端销售数据。
业内分析指出，这次砍单的核心诱因，是存储芯片价格大幅上涨，推高整机生产成本，苹果因此上调 iPhone 18 Pro 系列售价，价格抬升之后，终端消费需求不及前期预估。瑞银分析师近期发布研报也佐证了这一趋势，数据显示 iPhone 18 Pro 在全球三十多个市场的交付等待时间持续缩短。在供给能力稳定的前提下，等待周期下滑，代表新机的抢购热度回落，市场需求承压。
iPhone 18 Pro 系列在 9 月正式上市，首发阶段一度收获不错的关注度。上市初期国内市场开售首周销量表现亮眼，但短期热度过后，持续购买动力不足。高端手机市场本身竞争激烈，安卓旗舰持续冲击高端市场，消费者换机周期不断拉长，大家更换手机更加理性。当产品售价上调，很多潜在用户选择暂缓换机，直接传导到上游供应链，苹果只能下调零部件采购计划，避免库存积压风险。
除了终端需求偏弱，苹果今年调整 iPhone 产品发布节奏，也是本次订单变化的辅助因素。今年苹果一改往年全系同步发布的模式，9 月优先推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 以及折叠机型 iPhone Duo，标准版 iPhone 18 和新一代 iPhone Air 推迟到次年春季才发布。产品分批上市的策略，意味着下半年苹果的销售重心集中在高端机型。Pro 系列的销量表现，直接影响苹果下半年整体手机业务营收。如果 Pro 机型需求持续疲软，也会给即将上市的折叠屏 iPhone Duo 带来销售压力。
对于苹果供应链企业来说，突发的订单下调会带来不小的经营压力。上游零部件厂商一般会提前按照客户给出的预估量备料、安排产线，一旦订单缩减，容易出现产能闲置、原材料库存积压等问题。过去多年，苹果供应链始终跟着苹果的出货预期调整产能，iPhone 的订单增减，会直接影响台系、大陆众多电子制造企业的营收。不过本次砍单幅度属于阶段性调整，并非大规模停产，行业普遍判断属于苹果主动控库存的常规操作。
截至目前，苹果官方并未针对供应链砍单消息做出公开回应。后续，市场会持续跟踪 iPhone 18 Pro 系列的全球销量数据，观察苹果是否会继续调整供应链订单。这次事件，也为整个智能手机行业提供参考：在存量市场时代，高端机型的定价策略将直接影响市场接受度，产品创新之外，合理的价格体系，依旧是拉动消费需求的关键。
