2026中国网球公开赛，郑钦文拿下个人首个WTA1000赛事冠军，成为中网历史上首位本土女单冠军。作为郑钦文的代言品牌，上汽奥迪旗下AUDI电动子品牌第一时间发布祝贺推文，标题标注祝贺钦文夺冠，AUDI全系买一赠一，消息快速在社交平台扩散，短时间内阅读量突破十万，全网大量转发讨论。
标题极具冲击力，大量网友看到后理解为购买一台汽车赠送一台整车，引发热烈讨论。不少网友感慨汽车市场促销力度加码，甚至有用户开始咨询门店购车政策。但点开推文正文后，大家才发现活动细则，所谓买一赠一，赠品并非实车，而是对应车型的同款车模，车模市场价值不足千元。
同时标题中的全系也存在理解差异。AUDI是上汽奥迪推出的独立电动子品牌，并非大众认知里奥迪四环标的全系燃油、新能源车型。本次活动范围，仅限定AUDI品牌E5 Sportback、E7X两款纯电车型，活动有效期至十月底，用户在活动周期内完成下定并提车，即可领取同款车模。一汽奥迪随后对外说明，本次营销属于上汽奥迪单独策划执行，一汽奥迪并未推出相关夺冠促销活动。
事件持续发酵，大量网友质疑宣传文案存在标题党嫌疑，利用冠军赛事热度制造信息差，标题没有清晰标注赠品类型，仅在正文小字说明赠品为车模，预期落差明显。不少网友将本次活动同期其他品牌的夺冠福利进行对比，进一步放大舆论热度，有法律行业人士分析，按照广告法相关规定，附带赠送商品需要清晰标注赠品品类规格，本次宣传容易造成消费者误解，相关宣传是否违规，等待市场监管部门核查判定。
舆论发酵之后，上汽奥迪迅速做出调整，修改公众号推文标题，补充送车模字样，消除标题歧义。品牌同步发布官方回应，解释AUDI为独立电动子品牌，本次夺冠交车礼，是购买E5 Sportback、E7X赠送同款车模，感谢网友的关注与反馈。
为平息舆论，品牌追加推出额外福利。十月十三日至十八日，到店试驾AUDI两款指定车型，用户可以领取郑钦文印签网球。品牌还放出二十四个抽奖名额，符合条件的新老用户可以参与抽奖，奖品为AUDI车型一年使用权。官方表示，感受到大家的热情反馈，追加福利回馈用户，感谢大家对郑钦文以及AUDI品牌的支持。
AUDI品牌签约郑钦文作为代言人，依托中网夺冠热点做品牌传播，本意借助赛事热度提升两款纯电车型曝光。但营销文案标题的歧义，引发大范围争议。本次事件也给行业营销带来参考，体育热点营销需要做到信息清晰透明，避免文字歧义，防止预期落差引发负面舆情。
AUDI E5 Sportback、E7X两款车型，定位高端纯电产品，搭载800V高压平台，主打智能座舱与高阶智驾，也是上汽奥迪在高端纯电赛道的主力车型。本次营销风波，也让更多消费者关注到AUDI这一独立电动子品牌，以及旗下两款纯电车型产品力。
