近日网络流传一张通知截图，声称动画电影《牛来》将于 8 月 17 日起全国统一停止排片、正式下线，相关消息快速在各大社交平台扩散，引发大量关注。消息发酵之后，影片官方账号率先发布简短内容辟谣，呼吁大众不信谣、不传谣。随后导演信雨萌通过社交平台发布长文，针对影片排片变动传闻作出正式回应。
动画《牛来》于 8 月 5 日登陆院线公映。影片由导演信雨萌与母亲耗时五年独立制作完成，没有大型专业团队支撑，建模、配音、后期等大量工作均由二人自行完成。影片上映初期缺少宣发投入，上映前九天票房仅有七千余元，市场关注度极低。随着短视频平台大量片段传播，影片因画面、叙事风格引发广泛讨论，意外迎来热度反转，各地影院陆续增加排片，票房迎来大幅上涨，上演院线少见的反向逆袭。
热度攀升的同时，各类争议相伴而来，影片质量评价两极分化。就在市场热度走高之际，网传全国统一下架的截图开始大范围传播。与此同时，大连多家影院陆续撤掉该片所有场次，有影院工作人员对外透露停映安排，不过国内其余多地影院依旧保留排片场次，各地放映安排并不统一。发行方并未发布全国强制撤档的官方文件，网传统一下线通知的真实性无法证实。
面对持续发酵的各类猜测，导演信雨萌公开发声。他在文中表示，《牛来》的院线阶段正式落幕，感谢所有观众给予影片关注。对于网络上出现的褒奖与批评声音，他全部认真接纳。信雨萌坦诚，对照成熟院线动画的制作标准，影片在画面呈现、叙事节奏等方面存在明显短板与诸多遗憾。受创作条件限制，这部作品只是一场朴素、笨拙的尝试，能够登陆院线，已经超出最初的预期。
导演坦言，突如其来的海量流量超出团队预期，团队缺少应对大规模舆论的经验。无论观众看完影片收获怎样的感受，他都由衷感谢大家愿意走进影院，给予这部独立创作作品一次机会。这段短暂又充满戏剧性的院线经历，对于主创团队而言十分珍贵。团队会认真沉淀本次收获的经验与反馈，正视作品存在的不足，在后续创作当中持续打磨提升。信雨萌同时透露，全新动画作品《羊高》已经进入筹备阶段。
此次排片调整事件中可以看到，各地院线拥有自主排片权限，部分区域影院选择撤掉场次，其余地区依旧正常放映，不存在全国一刀切强制下线的情况。院线影片排片量随市场热度动态调整，属于行业常规现象。
从无人问津到全网热议，《牛来》依靠意外热度完成票房逆袭，跌宕起伏的上映历程成为近期影坛颇具话题性的事件。随着导演正式发声，影片院线放映进程走向尾声。
