苹果将于本周正式官宣秋季新品发布会的举办时间，本次活动最受市场关注的是三款 iPhone 机型集中亮相，其中包含苹果首款折叠屏幕手机，这也是近几年 iPhone 产品线改动幅度较大的一次更新，数码行业与消费者都在等待官方信息落地。
按照曝光信息，发布会预计在 9 月上旬举行，本次不会推出普通标准版 iPhone，发布会现场将带来 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及全新折叠屏 iPhone Ultra 三款产品。标准版机型将延后至明年春季发布，苹果把 Pro 系列与折叠新品放在同一场发布会对外公布，这样的产品排布方式，打破往年的发布节奏。
三款新机核心硬件均搭载台积电 2nm 工艺打造的 A20 Pro 芯片，相比前代 3nm 工艺，在性能释放、功耗控制上实现跨代升级，AI 算力也得到增强，同时配备新一代自研 C2 基带，改善手机信号表现，全系标配 12GB 运行内存，后台留存能力相比上一代有所提升。
iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max 延续 6.3 英寸、6.9 英寸屏幕规格，升级新一代 LTPO + 显示技术，屏幕峰值亮度进一步提高，户外强光环境下观看体验得到优化。影像方面主摄支持机械可变光圈，能够根据拍摄环境调整进光量，暗光拍摄能力获得提升。电池容量迎来上调，Pro Max 版本电池有明显扩容，缓解高端机型续航短板，机身依旧采用钛金属材质，兼顾重量与机身坚固度。
作为本次发布会最大亮点，折叠屏 iPhone Ultra 是苹果第一款内折大屏手机，外屏尺寸 5.5 英寸，展开之后内屏达到 7.8 英寸，展开比例接近 4:3，大屏状态下支持系统分屏，适配多任务同时操作。折叠状态整机厚度 9.2 毫米，展开单边厚度 4.5 毫米。这款机型做出重要调整，放弃沿用多年的 Face ID 面容识别，改为侧边指纹解锁方案，预装 iOS27 系统。后置为 4800 万像素双摄组合，没有配置长焦镜头，硬件配置取舍也体现折叠机型内部空间带来的限制。
除手机之外，发布会还会更新 Apple Watch、AirPods 等周边配件，完成苹果生态产品的年度迭代。按照过往节奏，发布会结束之后一周左右，新品开启预售，之后陆续面向全球市场开售。国内市场方面，三款机型都会同步引进，折叠屏 iPhone Ultra 的定价，是市场重点关注的内容，它将直接决定苹果折叠产品的市场定位。
近几年安卓阵营折叠手机已经完成多轮迭代，市场保有量持续上涨，苹果迟迟没有入局折叠赛道，这款折叠 iPhone 的推出，标志苹果正式进入折叠屏赛道。而两款 Pro 机型，则承担常规旗舰迭代任务，补齐性能、影像、续航方面的短板。
本次苹果调整产品发布节奏，标准版延后发布，把全部重心放在高端机型，也能看出产品策略的变化。三款新机集中登场，既包含迭代升级的直板旗舰，又有全新形态的折叠产品。随着本周官方官宣发布会时间，更多细节会逐步对外释放，苹果新机型实际表现、市场反馈，都要等到发布会之后才能得到验证。
