全球市场研究公司Counterpoint Research最新数据显示，2026年全球平板显示器出货量预计同比下降4.7%，主要受到电视、智能手机等核心终端需求持续疲软的影响。但中小尺寸OLED市场将成为2026年全年最大增长亮点，出货量有望同比增长超过20%。
Counterpoint Research指出，2026年全球平板显示器市场整体仍处于下行周期，主要原因是终端需求恢复不及预期。电视市场在经历了2024年的短暂回暖后，2025年下半年开始再度走弱，2026年全球电视出货量预计同比持平或小幅下滑，未能为显示面板市场提供足够的增长动力。
智能手机市场同样面临挑战。2026年全球智能手机出货量预计同比仅增长约1%到2%，换机周期拉长、消费者购机意愿偏低是主要制约因素。LCD面板在智能手机应用中的占比持续下降，OLED面板虽然在快速渗透，但整体出货面积的增长未能抵消LCD的收缩。
在整体市场疲软的背景下，中小尺寸OLED面板是2026年最大的增长来源。Counterpoint报告分析，智能手机OLED面板渗透率持续上升是主要驱动力，预计2026年全球智能手机OLED面板出货量将同比增长超过20%。
苹果秋季发布的iPhone 18系列全系标配OLED面板，是拉动中小尺寸OLED需求的关键变量。三星显示和LG Display在iPhone 18系列OLED面板供应份额上占据主导地位，京东方等中国面板厂商也在通过持续的技术升级和产能扩充争取更多订单。
在平板电脑和笔记本电脑领域，OLED面板正在加速取代LCD面板。2026年，苹果iPad Pro和MacBook Pro系列继续采用OLED面板，推动平板和笔记本电脑OLED出货量同比增长超过30%。三星显示和LG Display的高世代OLED产线正在逐步释放产能，为IT应用OLED面板提供稳定的供应基础。
在整体市场下行周期中，中国面板厂商在全球市场的份额仍在持续提升。京东方、TCL华星、深天马等中国面板企业在LCD和OLED两大技术路线上同时推进产能扩张和技术升级。
在LCD市场，中国面板厂商已占据全球超过60%的产能份额，韩国厂商继续收缩LCD产能，集中资源发展OLED和MicroLED等新技术。在OLED市场，京东方、维信诺、TCL华星等中国厂商在智能手机OLED面板市场的合计份额已超过30%，增速明显高于三星显示和LG Display。
报告预计，随着中国面板厂商在OLED领域的技术成熟度和产能规模进一步提升，其在全球面板市场的份额有望在2027年继续扩大，并在部分细分市场形成对韩国厂商的进一步追赶。
尽管2026年整体市场仍处于下行周期，但面板行业预计在2027年有望迎来温和复苏。东京奥运会等大型体育赛事的备货需求、AI驱动的换机周期、以及新能源汽车车载显示面板的持续增长，将成为推动面板需求回升的主要动力。
Counterpoint Research预计，2027年全球平板显示器出货量有望同比增长3%到5%，中小尺寸OLED仍然是增长最快的细分市场。头部面板厂商的竞争焦点将从产能扩张转向技术升级和产品差异化，折叠屏显示、卷曲屏显示和透明显示等新技术将成为下一阶段行业竞争的关键变量。
