苹果秋季发布会的脚步越来越近了。据彭博社知名苹果记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新报道，苹果公司最有可能在9月9日举行今年的秋季新品发布会。
9月9日为何成为最可能日期
从历史规律来看，苹果通常会在9月的第二个星期二或星期三举行新款iPhone发布会，这一惯例从2012年开始几乎每年延续。今年9月7日是美国劳工节，苹果通常不会在周末结束后立即举办活动，以便给参会者留出出行时间。因此，9月9日（星期三）成为最合理的选择。
古尔曼透露，苹果的市场营销和公关团队正全力以赴筹备新闻稿、主题演讲视频、电视广告、门店标识及发售计划，零售员工也已被告知活动将于九月上半月举行。这也将是新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）上任后的首秀，特努斯于9月1日正式接任苹果CEO。
预售为何避开9·11
按照苹果惯例，发布会后的周五通常会开启新iPhone预售。但今年9月11日恰逢9·11恐怖袭击25周年纪念日，古尔曼认为苹果不太可能选在这一天开启预售。
这并非苹果首次为此调整计划。上一次9月11日落在周五时，苹果将预售推迟到了第二天（周六）。今年预计也会采取类似做法，预购很可能推迟至9月12日（周六）开启，正式开售日则可能落在9月18日或25日。
发布会新品阵容
本次发布会被视为苹果后库克时代的开篇之作，产品阵容同样迎来重大调整。苹果首次打破秋季全系齐发的传统——9月仅推出三款高端机型：iPhone 18 Pro、Pro Max，以及苹果首款横向折叠屏iPhone（传闻命名iPhone Ultra或iPhone Fold）。标准版iPhone 18将推迟至2027年春季发布。
除iPhone外，预计还将发布Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、新款Apple TV机顶盒和HomePod mini。
发布时间调整背后的信号
此次发布节奏的调整，折射出苹果面临的现实压力。iPhone 18 Pro系列搭载全球首款2nm工艺的A20 Pro芯片，采用WMCM晶圆级多芯片封装技术，处理器与DRAM必须在晶圆阶段同步整合。受全球DRAM内存短缺和芯片成本攀升影响，Pro系列供货将严重受限，这也是苹果将产能优先分配给高端机型的重要原因。
折叠屏iPhone Ultra作为苹果首款折叠产品，同样备受关注。该机采用横向内折设计，配备7.8英寸内屏与5.5英寸外屏，由于机身轻薄，Face ID模组无法容纳，改用侧边Touch ID解锁。售价方面，iPhone Ultra起售价预计在2300-2500美元（国行约14999元起）。
随着8月进入中旬，距离发布会已不足一个月。从新品阵容到定价策略，再到特努斯的首秀表现，这场发布会承载的意义远超往年。
