8 月 5 日，海外科技媒体 GSM Arena 披露，一加手机北美官方商城的手机库存已经全部售罄，代表品牌在北美地区官方销售渠道正式走向终结。早在 7 月 16 日，OPPO 就对外公布子品牌全球业务调整方案，一加确定停止在欧洲、北美地区推出新品，资源向国内市场倾斜，印度市场的产品迭代继续保留。
打开美国一加官方网站，一加 15、一加 15R 两款主力机型全部标记缺货，平板电脑、智能手表等 IoT 硬件已经直接下架，页面仅剩少量耳机、保护壳等配件可供选购。加拿大官网库存消耗更快，耳机类产品也基本售空。墨西哥地区官网直接关闭商品购买入口，用户无法完成下单操作。
北美地区消费者如果还想买到一加手机，只能转向亚马逊等第三方电商平台，平台上的货品均为过往遗留库存，品牌方面不会再进行补货。后续计划发布的一加 16 旗舰机型，仅面向中国、印度市场上市，不会登陆北美地区中关村在线...。普通用户通过跨境渠道购入新机，还会面临当地运营商入网白名单限制，部分机型会出现网络适配异常的情况。
一加品牌早年依靠互联网旗舰定位打开北美市场，凭借硬件配置、接近原生的氧 OS 系统积累大批用户，曾经在北美高端手机市场拿到一席之地。市场环境持续变化之后，一加要面对苹果、三星两大本土巨头挤压，还要应对渠道运营、合规成本上涨带来的经营压力，长期维持北美完整业务线的成本持续走高。
这次业务调整属于 OPPO 集团多品牌重新划分赛道的一部分。同一套规划中，realme 停止国内新品发布，把全部资源投向海外市场。一加退守国内，两个子品牌划分不同市场，减少不同品牌之间产品、渠道的重复投入，避免内部资源互相消耗，集中力量攻坚各自目标市场。
针对已经持有一加设备的北美老用户，官方发布公告承诺，现有手机依旧可以收到安全补丁与系统更新，设备保修、维修服务会按照原有政策继续执行，当地客服渠道保持正常运转。系统层面，符合升级条件的机型会逐步从氧 OS 迁移到 ColorOS，延续设备的使用周期。北美一加社区网站以及配套 App，会在 8 月 16 日正式关闭。
从市场反馈来看，不少北美老用户对品牌撤出表示惋惜，部分用户担忧后续配件获取难度上升。行业分析认为，一加退出北美，不是产品竞争力单方面的问题，是综合商业测算之后做出的取舍。北美高端手机市场格局固化，海外品牌要投入大量资金做渠道、营销以及合规工作，投入产出很难达到预期。
完成北美市场库存清仓之后，一加的业务重心完全回归国内消费市场。国内手机市场竞争激烈，一加需要继续发挥性能旗舰的产品特点，巩固原有的用户群体。海外方向，品牌会保留印度市场的产品更新，其余欧美区域不再布局新机。一加的案例，也折射出国产手机品牌在海外扩张过程中，需要面对的现实经营难题，出海并不是单向扩张，适时收缩也是企业经营的正常选择。
